Главная > Жанр: Реклама и PR
О чем не говорят конспирологи
Реклама и PR
Реклама, которая работает
Автор: Берман М.
Издательство: Попурри, 2010
Жанр: Реклама и PR
Страниц: 352 страницы
Загрузил: anarho, 24 июля 2012
   В книге рассматриваются элементы и принципы дизайна, методы написания запоминающихся рекламных лозунгов и сильного рекламного текста, ряд изобретательных рекламных кампаний, творческий процесс и откровения специалистов, примеры саморекламы, а также советы от экспертов по креативным концепциям из самых ярких агентств и дизайнерских компаний мира. Для широкого круга читателей.
Современные технологии коммерческой рекламы: Практическое пособие
Автор: Кузнецов П.А.
Издательство: Дашков и К°, 2014
Жанр: Реклама и PR
Страниц: 296 страниц
Загрузил: svinopas, 24 июля 2016
   «Практическое пособие посвящено анализу форм, способов и видов современных рекламных технологий, а также вопросам их эффективного использования. Энциклопедичность издания достигается за счет большого количества уникального иллюстративного материала. Для специалистов рекламного и PR-бизнеса, а также студентов, обучающихся по специальностям «Реклама» и «Связи с общественностью».»
Как провести успешную рекламную кампанию
Автор: Паничкина Г.Г.
Издательство: Дашков и К°, 2014
Жанр: Реклама и PR
Страниц: 160 страниц
Загрузил: admin, 26 декабря 2017
   Данное издание посвящено организации рекламной кампании. В нем раскрываются методики проведения исследований рынка, конкурентной среды, целевой аудитории, самого товара, рассказывается о том, как найти интересную и привлекательную идею рекламной кампании и воспроизвести ее с помощью концепции и грамотных рекламных текстов, дается тактика рекламной кампании, т.е. осуществляемые мероприятия (ATL, BTL, PR и др.), анализируется эффективность рекламной кампании. Для специалистов отделов маркетинга и рекламы, студентов, обучающихся на соответствующих специальностях, а также всех тех, кто интересуется рекламой.
Структура и язык рекламных текстов: Учебное пособие
Автор: Сердобинцева Е.Н.
Издательство: Флинта, 2015
Жанр: Реклама и PR
Страниц: 160 страниц
Загрузил: admin, 26 декабря 2018
   В учебном пособии дается определение рекламы, рассматриваются ее целевое назначение и виды. На основе анализа большого фактического материала (более 500 текстов), который базируется на научных данных психофизиологического восприятия человеком текста, определяется структура современного рекламного объявления, выявляются разноуровневые языковые особенности, характерные для рекламного текста вообще и для рекламного текста определенной целевой аудитории в частности. После каждого раздела приведены контрольные вопросы и практические задания. В конце пособия помещены рекламные иллюстрации. Для специалистов рекламного бизнеса, журналистов, специалистов по связям с общественностью, студентов-лингвистов.
История отечественной и зарубежной рекламы: Учебник
Автор: Трушина Л.Е.
Издательство: Дашков и К°, 2014
Жанр: Реклама и PR
Страниц: 248 страниц
Загрузил: ducho, 16 февраля 2017
   В учебнике рассказывается об истории рекламы как части экономики и маркетинга, с одной стороны, и как составляющей культуры — с другой. Рассматривается зарубежная и отечественная реклама в историческом контексте, анализируются процессы ее становления и развития, а также ее современное состояние. Выделяются основные этапы в истории рекламы, увязываются процессы эволюции рекламы с историческим и культурным развитием России и зарубежных стран; раскрывается современное состояние отечественной и зарубежной рекламы с учетом ее прошлого и накопленного в теории и практике рекламного бизнеса опыта. Для студентов вузов, преподавателей, а также всех интересующихся историей рекламы.
Коммерция в средствах массовой информации: Учебное пособие
Автор: Яковлев Георгий Антонович
Издательство: Инфра-М, 2017
Жанр: Реклама и PR
Страниц: 143 страницы
Загрузил: drinker, 19 февраля 2020
   «Рассматриваются проблемы организации коммерческой деятельности в средствах массовой информации в современных условиях. Представлены субъекты коммерческой деятельности СМИ на федеральном, региональном и местных уровнях, а также определена их роль и место на информационном рынке. Приведены программа «Коммерция в СМИ», планы лекционных и семинарских занятий, методические рекомендации по проведению практических занятий, темы для рефератов, контрольные вопросы, рекомендуемая литература. Пособие предназначено в первую очередь студентам, изучающим маркетинг и рекламу, а также менеджмент. Может быть интересно участникам информационного и рекламного рынка.»
Современная реклама
Автор: Вейголд Михаель
Издательство: Эксмо, 2010
Жанр: Реклама и PR
Страниц: 880 страниц
Загрузил: admin, 14 апреля 2015
   «Эта книга является главным учебником по рекламе в США и других странах мира. Она издается уже более 25 лет и выдержала 11 переизданий. Перед вами самая полная энциклопедия современной рекламы: каждая из 18 глав книги содержит полноцветные иллюстрации лучших рекламных объявлений, роликов и рекламных кампаний, наглядно показывающих наивысшие достижения в сфере рекламы. Фактически «Современная реклама» является сегодня одним из наиболее полно иллюстрированных учебников, в котором сбалансированно представлены все основные медиасредства рекламы: печатные, электронные, цифровые, интерактивные и наружные. В книге много схем, графиков, диаграмм и таблиц. Одни из них содержат полезную информацию о концепциях, имеющих отношение к рекламе, или о рекламной индустрии. Другие отображают процессы, используемые в работе с клиентом, проведении исследований, планировании, медиапланировании и производстве. Сопровождающие каждую иллюстрацию подписи и вопросы помогают лучше понять связь рекламы с основными темами глав. Книга предназначена рекламистам, маркетологам, а также студентам и преподавателям профильных вузов.»
Интенциональный аспект рекламного дискурса: фонетико-орфографические особенности
Автор: Иванова Н.К.
Издательство: РИОР, 2011
Жанр: Реклама и PR
Страниц: 182 страницы
Загрузил: john_d80, 19 февраля 2014
   Монография посвящена исследованию современного рекламного дискурса в свете теории речевых актов — основополагающей теоретической концепции лингвистической прагматики. Полученные данные представляют интерес для дальнейшей разработки теории коммуникации и концепции анализа рекламного дискурса, позволяя соотнести основные положения теории речевых актов с прагматической направленностью рекламного текста, определить тенденции дальнейшего типологического изучения креолизированного рекламного текста. В работе уделяется особое внимание фонетическим и орфографическим особенностям оформления печатного рекламного текста, а также анализу речевоздействуюшего потенциала рекламного дискурса, который осуществляется с помощью фонетико-орфографических средств. Материалом исследования послужили печатные рекламные тексты на английском и русском языках из различных периодических и рекламных изданий. Монография адресована специалистам в области письменной коммуникации, лингвистики и межкультурной коммуникации, всем кто работает с рекламными текстами, а также студентам-филологам, аспирантам, преподавателям различных языковых дисциплин.
Пиар: Учебно-практическое пособие
Автор: Просветов Георгий Иванович
Издательство: Альфа-Пресс, 2011
Жанр: Реклама и PR
Страниц: 48 страниц
Загрузил: hitrets, 24 августа 2014
   В учебно-практическом пособии рассмотрены основные методы и приемы пиара. Четкий и ясный стиль изложения учебного материала позволяет успешно овладеть знаниями по изучаемой дисциплине. Пособие содержит программу курса. Издание рассчитано на преподавателей и студентов высших учебных заведений, а также тех, кому интересен пиар.
Искусство презентации: основные правила и практические рекомендации
Автор: Муромцева Анна Валерьевна
Издательство: Флинта, 2014
Жанр: Реклама и PR
Страниц: 112 страниц
Загрузил: dimon0, 06 мая 2018
   «В данной книге собран и систематизирован материал по представлению информации при создании и проведении презентаций. В ней определено понятие «презентация», рассмотрены ее типы, учтены механизмы воздействия особенностей представления информации на людей и рассмотрен процесс создания презентаций от самого замысла до непосредственного воплощения в жизнь. Она наполнена практическими советами по организации презентаций, использованию средств визуализации информации, специальными приемами и наглядными примерами из жизни. Книга дает целостное, законченное представление о способах наглядного предоставления информации с помощью современных технических средств, видах и целях презентаций, правилах расположения различных объектов на слайдах и о способах проведения презентаций. Книга будет полезна и тем читателям, кто впервые столкнулся с презентациями, и тем, кто уже имеет определенный опыт их создания.»
Продающее письмо: как правильно написать рекламное письмо, чтобы привлечь максимальное число клиентов: Полное руководство для копирайтера
Автор: Кеннеди Ден
Издательство: Гиппо (Hippo), 2012
Жанр: Реклама и PR
Страниц: 208 страниц
Загрузил: anatoly_24, 18 июля 2014
   «В этой книге написано как составить и оформить обычное и электронное рекламное письмо. Шаг за шагом, вы отрабатываете навык написания действенного заголовка и усиливающего постскриптума, вы пишете текст, который поражает и вдохновляет читателя «на покупку», вы учитесь ставить на первое место в своем письме потребности и проблемы клиента, а не особенности вашего товара или услуги, вы не пропускаете ни одной стадии проверки вашего письма на восприятие, вы понимаете, как зацепить читателя с помощью графического оформления текста и конверта. В результате — ваше письмо не попадает в мусорную корзину и не отсеивается как спам, а увеличивает клиентскую базу, повышая продажи и доходы. Дэн Кеннеди — известнейший специалист в области прямого маркетинга. Он «переложил» в формат книги материалы тренинга по составлению рекламных писем, который он разработал и который пользуется неизменной популярностью. Для предпринимателей, специалистов по маркетингу, копирайтеров, для тех, кто стремится повысить эффективность бизнеса и расширить свою клиентскую базу с помощью Direct Mail.»
«Рекламная стратегия (на примере продуктов компании «ЛУКОЙЛ» в Европе): Учебное пособие для вузов»
Автор: Лазарева Варвара Владимировна
Издательство: Академический проект, Альма Матер, 2011
Жанр: Реклама и PR
Страниц: 187 страниц
Загрузил: tempik0, 25 апреля 2016
   «В пособии рассмотрена методика выявления специфики коммуникативного взаимодействия с потребителями продукции, производимой топливно-энергетическими компаниями, средствами рекламы применительно к европейскому рынку сбыта. Социологический анализ социальных признаков и ценностей потребителей осуществляется методом «фокус-групп», который представляется наиболее адекватным в рассматриваемой методологии построения рекламных стратегий. Подробно рассмотрены понятия «бренд страны» и «бренд региона» с учетом особенностей конкретных рынков сбыта, а также предложены конкретные инструменты как для разработки рекламных концепций, так и для обучения персонала компаний в рамках освоения ими стратегии брендинга и рекламы, имиджа компании и предлагаемых ею продуктов.»
Библия Билла Бернбаха: История рекламы, которая изменила рекламный бизнес
Автор: Бернбах Б.
Издательство: Эксмо, 2011
Жанр: Реклама и PR
Страниц: 288 страниц
Загрузил: vitalysev, 14 августа 2014
   «Билл Бернбах – один из «столпов» рекламы XX века, интеллектуал, сторонник «мягкого промоушена». Дэвид Огилви называл его одним из шести гигантов, которые изобрели современную рекламу. При его участии были созданы такие шедевры рекламы, как знаменитая серия Volkswagen «Think small» (по оценке Advertising Age – лучшая реклама 20-го века), а также реклама, сделавшая популярными компании Polaroid, McDonald's, El Al, Parmalat и пр. В книге рассказана история знаменитого агентства DDB (Doyle Dane Bernbach), входящего в десятку крупнейших рекламных агентств мира, собраны лучшие работы самого Билла Бернбаха и его компании. Многие из этих образцов стали классическими: рекламные кампании 1950-х для Levy’s, Polaroid, American Airlines и Volkswagen. Эта книга, считается в США «обязательной» для достойной библиотеки по рекламе, ее непременно должен прочесть каждый, кто причастен к работе в рекламе.»
Комплект книг: Герои и красавицы в рекламе: Секс и насилие в рекламе (количество томов: 2)
Автор: Кафтанджиев Христо
Издательство: Питер, 2014
Жанр: Реклама и PR
Страниц: 496 страниц
Загрузил: neptun, 16 февраля 2017
   Герои и красавицы в рекламе В ваших руках — цветной блокбастер, наполненный героями, красавицами и злодеями, волшебными снадобьями, погонями, битвами, любовью и ненавистью. В книге собрана блестящая коллекция из более чем 200 цветных иллюстраций самой удачной рекламы в мире, полной ярких, неповторимых образов. Все изображения снабжены авторскими комментариями, раскрывающими механизмы рекламного воздействия, и художественно интерпретированы отрывками произведений Майн Рида, Джека Лондона, Яна Флеминга и других авторов. Издание не оставит равнодушными специалистов по рекламе, дизайну, брендингу, PR и маркетингу, художников, фотографов, психологов и социологов, а также всех, кому интересны яркие, неординарные идеи. Секс и насилие в рекламе Откройте для себя одну из самых больших коллекций рекламы, использующей мотивы секса и насилия. В ней свыше 800 цветных иллюстраций — мировых шедевров, созданных копирайтерами и дизайнерами многих стран мира, включая Россию, получивших призы на международных фестивалях рекламного творчества. Все изображения снабжены комментариями, объясняющими механизм рекламного воздействия, и обоснованием эффективности того или иного подхода. Книга не оставит равнодушными тех, кому интересны яркие и дерзкие рекламные ходы: специалистов по рекламе, дизайну, брендингу, PR и маркетингу, а также художников, фотографов, психологов, социологов. Она поможет научиться подходить к рекламе креативно, используя самые действенные мотивы.
Семиотика рекламы
Автор: Елина Е.А.
Издательство: Дашков и К°, 2014
Жанр: Реклама и PR
Страниц: 136 страниц
Загрузил: kattymay, 15 августа 2017
   Настоящее учебное пособие знакомит студентов с основными знаковыми и эстетическими функциями рекламы, дает представление о таких важных понятиях семиотики и культуры в целом, как знак, текст, символ, знаковая система. Учебное пособие поможет в организации рекламного сообщения и его анализе. В нем предлагается несколько вариантов конструирования и интерпретации рекламы и исследуются семиотические и эстетические возможности ее воздействия на сознание и подсознание потребителей. Для студентов, обучающихся по специальности «Реклама» (специализация «Менеджмент рекламного дела»), специалистов в области рекламной деятельности, а также всех интересующихся семиотическими и рекламными проблемами.
100% брэнд: Как продавать счастье
Автор: Ляпоров В.
Издательство: Бестселлер, 2004
Жанр: Реклама и PR
Страниц: 192 страницы
Загрузил: zorkuzz, 15 августа 2009
   Автор – молодой талантливый копирайтер, журналист, консультант по рекламе и PR. Он из тех, что остаются за кадром телевизионных роликов, газетных публикаций и даже, что скрывать, порой и публичных скандалов. Книга в доступной и дружественной форме обобщает мировой и отечественный опыт создания брэндов, в том числе тех, в разработке которых непосредственно принимал участие автор. На конкретных примерах рассмотрены актуальные принципы, которые лежат в основе лучших рекламных кампаний.
Информационная война: победа в Башкирии
Автор: Панарин И.Н.
Издательство: Городец, 2004
Жанр: Реклама и PR
Страниц: 272 страницы
Загрузил: radius, 27 сентября 2010
   «Автор описывает «политическую кухню» избирательного процесса на примере Башкирии. В книге рассматриваются различные аспекты избирательной кампании через призму проблематики информационной войны. Развиваются идеи ранее написанных автором трудов: «Информационная война и Россия», «Информационная война и власть», «Технология информационной войны», «Информационная война и Третий Рим», «Информационная война и выборы». Представляет несомненный интерес для руководителей органов государственной власти, организаторов выборов, бизнесменов и всех тех, кто участвует в избирательном процессе.»
Человек медийный: Технологии безупречного выступления в прессе, на радио и телевидении
Автор: Кузин С.
Издательство: Альпина Паблишер, 2011
Жанр: Реклама и PR
Страниц: 258 страниц
Загрузил: andreypiter, 11 июля 2013
   Общение с журналистами требует определенных навыков: умения говорить и умения слушать, правильно расставлять акценты, держать паузу. В роли ньюсмейкера может оказаться любой руководитель, и его главная задача — суметь донести до журналиста самое главное, причем иногда в очень сжатые сроки. Как строить общение с журналистом при личной встрече и в телефонном разговоре, в ходе пресс-конференции и выступления на телевидении? Что нужно журналисту? Что следует делать до, во время и после интервью? Как сделать СМИ своим союзником? Ответы на эти и другие вопросы дают не только авторы книги, но и ведущие российские журналисты, международные эксперты в области публичных коммуникаций. Книга адресована руководителям крупных компаний, политикам и звездам шоу-бизнеса, PR-менеджерам, медиатренерам и медиаконсультантам.
GR для эффективного бизнеса
Автор: Шатилов Александр Борисович
Издательство: Форум, 2016
Жанр: Реклама и PR
Страниц: 160 страниц
Загрузил: admin, 27 октября 2020
   Книга предназначена сотрудникам подразделений по связям с общественностью и органами государственной власти, топ-менеджерам, а также всем, кто интересуется данной темой. Все выводы и рекомендации, содержащиеся в книге, носят информационно-ознакомительный характер.
Копирайтинг массового поражения
Автор: Каплунов Д.А.
Издательство: Питер, 2014
Жанр: Реклама и PR
Страниц: 256 страниц
Загрузил: lawyer_78rus, 28 марта 2018
   Грамотно составленный рекламный текст способен стать эффективным оружием продаж, а неубедительный — это выброшенные на ветер деньги. В этой книге собрана коллекция специальных приемов, техник и тактик, которые используются при написании рекламных текстов, и все это показано на реальных примерах из практики. Фактически вы получите в свои руки мощнейший инструмент, который поможет вам придать собственным текстам эффективную окраску. Вы узнаете, как можно привлечь внимание читателя, заинтересовать его своим словом и деликатно «подтолкнуть» к совершению необходимого действия. Помимо профессиональных секретов вы также получите несколько готовых решений, которые можно применять уже завтра. Рекомендуется копирайтерам, специалистам в области рекламы, PR и маркетинга.
Для правильной работы fb2Мира используйте только последние версии браузеров: Chrome, Opera или Firefox.
В других браузерах работа fb2Мира не гарантируется!
Ваша дата определена как 28 марта 2024
Рейтинг@Mail.ru
© 2008–2024 fb2Мир